Google Analytics vs. INFOnline Measurement
Zwei Messansätze im direkten Vergleich – Marketing-Tracking versus neutrale Reichweitenmessung.
Warum INFOnline Measurement?
Google Analytics eignet sich für interne Marketing- und Conversion-Analysen.
Sobald jedoch Reichweiten ausgewiesen, verglichen oder extern genutzt werden sollen, stößt der Ansatz an Grenzen.
INFOnline Measurement kommt immer dann zum Einsatz, wenn:
- Reichweiten transparent und nachvollziehbar sein müssen
- Datenschutz keine Option, sondern Voraussetzung ist
- Daten über Angebote hinweg vergleichbar sein sollen
- Entscheidungen auf neutraler Datenbasis getroffen werden
Die zentralen Unterschiede auf einem Blick
INFOnline Measurement (IOM) Vs. Google Analytics (Basis Version)
Google Analytics (Basis Version)
INFOnline Measurement (IOM)
Consent-Abhängigkeit
Nur nach Einwilligung (Post-Consent)
Cookie basiert, IP-Kürzung nicht default, für Cookie-basiert
Privacy by Design
Cookie-based, IP anonymization not enabled by default, cookie-based
Hybrides Tracking: Server-Side Measurement mit 1p Sensor, pseudonymisierte Daten, integrierte Fraud Protection
DSGVO-Konformität
Von Aufsichtsbehörden explizit kritisiert
Entwickelt für vollständige Konformität mit DSGVO und TDDDG
US-Datentransfer
Verarbeitung personenbezogener Daten in den USA
Fokus auf Konformität mit europäischen Datenschutzgesetzen (EU-Standards)
CMP-Anbindung
Sehr kritisch bewerteter Consent Mode
Integrierte Consent-Verarbeitung und Zusammenspiel mit Consent Managern
Verarbeitungs-Verhältnis
Keine reine Auftragsverarbeitung, keine 100%ige Datenhoheit
Fokus auf 100% verlässliche Daten ohne Datenverlust, hohe Datenhoheit
Datenexporte
Datei-Export, Reporting API, kein Zugriff auf Rohdaten
Ermöglicht vollständige Datenbereitstellung und Anbindung externer Schnittstellen
Werbe-Plattform-Anbindung
Native Anbindung an Google Ads und native Werbenetzwerk-Anbindung
Fokus liegt auf neutraler Messung und stabilen Kennzahlen (keine primäre Werbenetzwerk-Anbindung)
Auto-Tagging / Integration
Auto-Tagging über Google Tag Manager möglich (Expertise erforderlich)
Bietet einfache Integration direkt im Sourcecode oder via Tag-Manager
INFOnline Measurement ist keine Google-Analytics-Alternative für Marketing – sondern eine Alternative für verlässliche Reichweitenmessung.
Zwei Systeme – unterschiedliche Anwendungsfälle
Google Analytics und INFOnline Measurement schließen sich nicht grundsätzlich aus, verfolgen jedoch unterschiedliche Ziele.
Viele Anbieter nutzen:
Google Analytics für interne Optimierung
INFOnline Measurement für offizielle Reichweiten, Markttransparenz und Vergleichbarkeit
INFOnline Measurement & Google Tag Manager
INFOnline Measurement kann über den Google Tag Manager (GTM) eingebunden werden.
GTM dient dabei ausschließlich als technisches Integrationswerkzeug – die Reichweitenmessung selbst erfolgt unabhängig vom Marketing-Tracking und vollständig nach INFOnline-Standards.
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